Retargeting
Le retargeting est la pratique publicitaire qui consiste à montrer des publicités aux personnes qui ont déjà visité un site web ou utilisé une application, à partir d’identifiants collectés par un pixel ou un cookie lors de cette visite.Une campagne de retargeting commence sur le propre site de l’annonceur. Une balise comme le pixel Meta ou la balise de remarketing Google Ads enregistre qu’un navigateur a consulté un produit ou abandonné un panier, l’ajoute à une audience, et la plateforme publicitaire montre ensuite à ce navigateur des publicités liées sur d’autres sites et applications. Les listes de clients importées sous forme d’e-mails hachés étendent la même idée aux personnes connectées à la plateforme.
Parce qu’il repose sur le suivi d’un visiteur d’un site à d’autres, le retargeting est le cas d’école des règles de consentement les plus strictes. Dans l’UE et au Royaume-Uni, la balise stocke ou lit un identifiant et sert la publicité : elle exige donc un consentement préalable au titre de l’article 5, paragraphe 3 de la directive ePrivacy, et la catégorie marketing du bandeau doit rester désactivée jusqu’à son acceptation. Google lie le remarketing pour les utilisateurs de l’EEE et du Royaume-Uni aux signaux ad_personalization et ad_user_data de Consent Mode v2.
En Californie, le retargeting correspond à la définition de la publicité comportementale intercontextuelle de la section 1798.140(k) du Code civil : cibler des publicités en fonction de l’activité d’un consommateur sur des entreprises, sites web, applications ou services autres que celui avec lequel il interagit intentionnellement. Communiquer des données à cette fin est un partage, auquel les consommateurs peuvent s’opposer. Le pixel doit donc s’arrêter pour un visiteur qui s’y oppose ou dont le navigateur envoie Global Privacy Control. Voir cookies marketing pour la catégorie à laquelle il appartient.