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Pixel

Un pixel de suivi est une image minuscule, généralement invisible, ou une requête de script chargée depuis un serveur tiers, qui signale à ce tiers la page vue, les identifiants du visiteur et des événements comme les achats.
Aussi appelépixel de suivipixel espionbalise webweb beaconMeta Pixel

Le pixel d’origine était une image transparente de 1 pixel sur 1 dont l’URL portait des paramètres : la page, un identifiant de campagne, l’heure. Quand le navigateur la récupérait, le serveur journalisait la requête, lisait ses cookies et pouvait en déposer de nouveaux. Les pixels modernes sont des extraits JavaScript (le pixel Meta, le LinkedIn Insight Tag, le TikTok Pixel, les balises Pinterest et Snap) qui collectent bien plus : clics sur les boutons, champs de formulaire, produits consultés, montants d’achat et e-mails hachés pour le rapprochement, et ils déposent ou lisent des cookies tiers sur le domaine de l’annonceur. Les pixels d’e-mail font de même dans les newsletters pour signaler les ouvertures.

Les pixels relèvent pleinement des règles européennes sur les cookies. Les lignes directrices 2/2023 du CEPD (Comité européen de la protection des données) sur le champ d’application technique de l’article 5, paragraphe 3 de la directive ePrivacy citent les pixels de suivi et le suivi par URL parmi les techniques qui constituent un accès à des informations stockées sur l’appareil : un consentement préalable est donc requis sauf si le pixel est strictement nécessaire, ce qu’un pixel publicitaire n’est jamais. Selon le CCPA, envoyer des données de visiteurs à une plateforme publicitaire par un pixel est un partage à des fins de publicité comportementale intercontextuelle, ce qui déclenche le droit d’opposition ; l’accord transactionnel Healthline de 2025 (1,55 million de dollars) portait exactement là-dessus.

Un outil de consentement gère les pixels en ne les chargeant pas tant que la catégorie marketing n’est pas acceptée, qu’ils soient dans le HTML ou injectés par un gestionnaire de balises, et en transmettant l’état du consentement à Google Consent Mode pour les balises de Google. Voir la configuration du pixel Meta.

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