Glossaire

Consent Mode

Google Consent Mode est le mécanisme par lequel un site indique aux balises Google (Analytics, Ads, Tag Manager) si le visiteur a consenti, de sorte que les balises ajustent ce qu’elles stockent et envoient au lieu d’être bloquées purement et simplement.

Aussi appeléGoogle Consent Mode v2mode consentement Google

Consent Mode fonctionne par des signaux de consentement définis avant l’exécution de toute balise Google : analytics_storage, ad_storage, functionality_storage, personalization_storage et security_storage, plus, depuis la version 2 fin 2023, ad_user_data et ad_personalization. Le site définit des valeurs par défaut (normalement refusé pour les visiteurs de l’EEE, du Royaume-Uni et de la Suisse) et les met à jour quand le visiteur choisit. Avec consentement, les balises se comportent normalement. Sans consentement, dans l’implémentation avancée, elles envoient des pings sans cookies que Google utilise pour modéliser les conversions et le trafic ; dans l’implémentation basique, les balises ne se chargent pas du tout tant que le consentement n’est pas donné.

Google a fait de la version 2 une condition pour utiliser les fonctions d’audience et de personnalisation de Google Ads pour les visiteurs de l’EEE et du Royaume-Uni à partir de mars 2024, raison pour laquelle l’échéance Consent Mode v2 a compté pour les annonceurs. Consent Mode n’est pas un mécanisme juridique en soi : il ne recueille pas le consentement et ne remplace pas un bandeau. Il fait respecter par les balises Google le consentement que le bandeau a recueilli, et il ne couvre que les produits Google ; les autres fournisseurs doivent être bloqués ou informés par le gestionnaire de balises.

Cookiequiet place les valeurs par défaut sur refusé avant l’exécution de toute balise Google quand la balise d’installation porte data-consent-mode="1", met à jour les sept signaux à chaque choix, et pousse un événement cq_consent avec un indicateur par catégorie dans la couche de données pour que les déclencheurs Google Tag Manager puissent suivre. Le consentement Microsoft UET est pris en charge sur demande. Voir le guide Consent Mode v2 pour la configuration.

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Tag managerA tag manager is a tool that loads a website's marketing and analytics scripts (tags) from a single container and fires them on configurable triggers, so that consent can be enforced in one place.Data layerLa couche de données (data layer) est un tableau JavaScript (dataLayer dans Google Tag Manager) dans lequel un site pousse des événements et des valeurs, comme le choix de consentement du visiteur, pour que les balises et les déclencheurs puissent y réagir.CMPA consent management platform (CMP) is the software that shows the cookie banner, blocks trackers until the visitor chooses, records the choice and passes it to tags, advertising frameworks and Google Consent Mode.Granular consentGranular consent lets a visitor accept or refuse each purpose of processing separately, for example analytics but not advertising, instead of a single all-or-nothing choice.

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