CMP
Une plateforme de gestion du consentement (CMP) est le logiciel qui affiche le bandeau cookies, bloque les traceurs jusqu’au choix du visiteur, enregistre ce choix et le transmet aux balises, aux cadres publicitaires et à Google Consent Mode.Une CMP fait cinq choses : elle informe les visiteurs des cookies et des finalités utilisés, recueille leur choix par un bandeau et un centre de préférences, empêche les scripts et contenus embarqués non essentiels de s’exécuter avant ce choix, stocke la décision et sa preuve, et communique la décision aux autres systèmes, par un événement dans la couche de données, les signaux Google Consent Mode, l’API du Transparency and Consent Framework de l’IAB ou la prise en charge de Global Privacy Control.
Le terme a aussi un sens plus étroit et technique. Dans le cadre de l’IAB TCF, une CMP est un fournisseur enregistré qui génère la TC String pour les fournisseurs publicitaires, et depuis janvier 2024 Google exige des éditeurs qui diffusent des annonces AdSense, Ad Manager ou AdMob à des visiteurs de l’EEE, du Royaume-Uni et de la Suisse qu’ils utilisent une CMP certifiée par Google et intégrée au TCF. Cookiequiet n’est pas une plateforme de gestion du consentement certifiée par Google pour le Transparency and Consent Framework de l’IAB : les sites qui montrent ces annonces Google à des visiteurs européens ont besoin d’une CMP certifiée pour les annonces ; tout le reste (Google Analytics 4, le suivi des conversions Google Ads, le pixel Meta, les vidéos embarquées, les widgets de chat) fonctionne avec son intégration Consent Mode v2.
Choisir une CMP revient à examiner le blocage (retient-elle vraiment les balises), l’enregistrement (quelle preuve est conservée et combien de temps), les signaux qu’elle émet, les réglages de conception (un « Tout refuser » à égalité), les langues et le modèle de prix, qui chez beaucoup d’éditeurs est à la page vue. Voir le comparatif avec Cookiebot.