Comment configurer le suivi des conversions Google Ads avec Cookiequiet

Les trois signaux que lit Google Ads

La référence du mode consentement de Google les définit ainsi : ad_storage autorise le stockage, comme les cookies, lié à la publicité ; ad_user_data définit le consentement à l’envoi à Google de données utilisateur liées à la publicité ; ad_personalization définit le consentement à la publicité personnalisée. Les deux derniers ont été ajoutés en novembre 2023 (Consent Mode v2), et les Règles relatives au consentement de l’utilisateur dans l’UE de Google exigent des annonceurs qu’ils les transmettent pour les visiteurs de l’EEE : sans ad_user_data et ad_personalization accordés, Google n’utilise pas le visiteur pour les audiences de remarketing ni les annonces personnalisées, et des fonctions de mesure comme les conversions améliorées dépendent de ad_user_data.

Cookiequiet fait correspondre sa catégorie marketing aux trois, et sa catégorie mesure d’audience à analytics_storage :

La configuration sur chaque page

html
<script src="https://cookiequiet.com/cq.js" data-site="YOUR_SITE_KEY" data-consent-mode="1" data-auto-block="1" defer></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('consent', 'default', {
    ad_storage: 'denied',
    ad_user_data: 'denied',
    ad_personalization: 'denied',
    analytics_storage: 'denied',
    functionality_storage: 'denied',
    personalization_storage: 'denied',
    security_storage: 'granted',
    wait_for_update: 500
  });
</script>
<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-XXXXXXXXX"></script>
<script>
  gtag('js', new Date());
  gtag('config', 'AW-XXXXXXXXX');
</script>

Cookiequiet pousse les mêmes valeurs refusées par défaut dès qu’il s’exécute et la mise à jour après chaque choix ; le bloc inline garantit que la valeur par défaut précède la balise même quand la balise Google asynchrone s’exécute avant la balise différée. Google indique que des valeurs par défaut appelées après la balise ne fonctionnent pas. Si vous chargez déjà la balise Google pour Google Analytics 4, ajoutez une seconde ligne gtag('config', 'AW-XXXXXXXXX') plutôt qu’une seconde balise ; le guide Google Analytics 4 couvre la configuration partagée.

L’extrait d’événement va sur la page de conversion après la balise Google, dans le head pour une meilleure précision comme Google le recommande :

html
<script>
  gtag('event', 'conversion', { 'send_to': 'AW-XXXXXXXXX/AbC-D_efG-h12_34-567' });
</script>

Tant que ad_storage est refusé, la balise de conversion ne dépose aucun cookie _gcl_au et envoie un ping sans cookies ; Google utilise ces pings pour modéliser les conversions qu’il n’a pas pu observer, c’est l’implémentation avancée. Si vous préférez ne rien envoyer avant le consentement, marquez les deux scripts de la balise Google et l’extrait d’événement avec type="text/plain" data-cq-category="marketing" ; Google ne peut alors plus modéliser, et les conversions des visiteurs qui ont refusé ne sont tout simplement pas comptées.

Avec Google Tag Manager, utilisez la balise Suivi des conversions Google Ads et la balise Conversion Linker : les deux ont des contrôles de consentement intégrés et s’adaptent à l’état que Cookiequiet définit. Le guide Tag Manager donne l’ordre du head avec le conteneur.

Ce qui change pour vos campagnes

• Le suivi des conversions continue de fonctionner pour les visiteurs qui acceptent le marketing, et il est modélisé pour les autres une fois que le compte atteint le seuil de données de Google.
• Le remarketing et les audiences n’incluent que les visiteurs de l’EEE avec ad_user_data et ad_personalization accordés, conformément à la politique de Google. Attendez-vous à des tailles d’audience qui reflètent votre taux de consentement ; l’article sur les taux de consentement donne des chiffres de référence.
• Les conversions améliorées envoient des données client hachées et exigent ad_user_data accordé ; elles suivent la catégorie marketing.
• Les imports Customer Match exigent des champs de consentement réglés sur accordé pour les utilisateurs de l’EEE, ce qui vient de vos propres enregistrements ; le registre des consentements est votre preuve.

Comment tester

1. Chargez le site dans Tag Assistant. Sur le premier événement, l’onglet « Consent » montre les trois signaux publicitaires refusés, venant du bloc de valeurs par défaut ; après « Tout accepter », une ligne de mise à jour les montre accordés.
2. Dans une fenêtre de navigation privée, cliquez sur « Tout refuser », réalisez une conversion de test et vérifiez les cookies : pas de _gcl_au, pas de _gcl_aw.
3. Effacez les cookies, « Tout accepter », refaites la conversion : _gcl_au est déposé et la conversion apparaît dans Google Ads, en général sous un jour.
4. Google Ads affiche dans ses diagnostics l’état des signaux de consentement qu’il reçoit ; l’article de Google « Vérifier vos signaux de consentement » explique les statuts.

Limites à connaître

Cookiequiet n’est pas une CMP certifiée par Google pour le Transparency and Consent Framework de l’IAB. Cela compte pour les sites qui affichent des annonces Google (AdSense, Ad Manager, AdMob) aux visiteurs de l’EEE, du Royaume-Uni ou de la Suisse : ceux-là ont besoin d’une CMP certifiée. Le suivi des conversions Google Ads, les balises de remarketing et les conversions améliorées sur votre propre site sont couverts par l’intégration Consent Mode décrite ici. La balise UET de Microsoft Advertising peut recevoir le même choix marketing ; le consentement UET est disponible sur demande.